当前位置:首页 >> 服装知识

至宇宙博主ChiaraFerragni结婚

2021-09-22

“宇宙博主”Chiara Ferragni结婚了 从婚纱看Dior的新动作

核心提要:具有近1500万粉丝的时尚博主Chiara Ferragni前天于意大利西西里岛完婚,选择了Dior定制婚纱及婚后派对礼裙。

具有近1500万粉丝的时尚博主Chiara Ferragni前天于意大利西西里岛完婚,选择了Dior定制婚纱及婚后派对礼裙。据悉,Dior创意总监Maria Grazia Chiuri为Chiara Ferragni设计了两套Dior高级定制礼服,婚纱耗时1600工时,使用400米面料完成,上身为蕾丝勾针高领长袖,下身则为纱质裙摆。照片1经社交媒体发布后,引发业界和消费者的广泛关注。

第2套薄纱吊带礼服延续Maria Grazia Chiuri标志性设计风格,采取可拆卸裙摆,裙摆上绣有其丈夫、意大利说唱歌手Fedez的求婚歌词,Chiara Ferragni在婚礼后派对以不同长度穿着该礼服两次。

作为最早成名变现的时尚博主,Chiara Ferragni在Instagram上具有1460万粉丝,被号称为 宇宙博主 。Dior在其官方Instagram账号上连续发布3条推文,分别展现Chiara Ferragni身着主婚纱、晚礼服,及Maria Grazia Chiuri到场为其亲身试衣的图片,累计取得152万个赞。Chiara Ferragni发布的最近210余条婚礼相干推文均取得了100万个以上的赞,其中3条她穿着Dior礼服的推文获赞数均超过200万,打破了点赞历史记录。

毫无疑问,Dior经过Chiara Ferragni大婚取得极高的暴光度和美誉度。此次Chiara Ferragni选择Dior婚纱不但因其与Dior长时间密切合作关系,更重要的是,名人婚礼或正成为Dior的发力方向。

去年11月,韩国远高于国标标准性能要求的4万次明星宋仲基和宋慧乔大婚,双双选择Dior礼服,宋仲基身着Dior Homme绒面礼服,宋慧乔的绸缎饰蕾丝定制婚纱婚纱也是由Maria Grazia Chiuri所设计。

去年6月,超模Miranda Kerr与Snapchat联合开创人Evan Spiegel大婚,一样选择了Dior的定制婚纱。Maria Grazia Chiuri为其设计的婚纱以以故著名女演员Grace Kelly 1956年的经典婚纱为灵感来源。虽然Miranda Kerr当时为2婚且婚礼情势较为低调,但她本身的知名度加上其丈夫Snapchat联合开创人的身份,依然为婚礼在社交媒体上带来了极高的话题度。

在中国,2015年10月中国明星黄晓明与Angelababy杨颖的婚礼也选择了Dior定制婚纱,彼时Dior创意总监还是Raf Simons。由于当时黄晓明与Angelababy一样被称为 世纪婚礼 ,奢侈品牌争相援助以取得暴光,Dior则成为其中的大赢家。尔后,Angelababy的定制婚纱还被外媒评为全球最贵的10件名人婚纱之1。

Dior频繁为名人婚礼定制婚纱,虽然是双向选择的结果,却也是Dior营销意志的的体现,而这1策略与当前品牌核心战略也保持1致。

无庸置疑,名人婚礼因其极高的话题度已成为各大奢侈品牌争取的暴光平台。而在暴光度以外,奢侈品牌看中的还着名人婚礼为观众所制造的梦幻体验,这与奢侈品牌 造梦 或制造空想的本质不谋而合。在观众艳羡名人婚礼的同时,奢侈品牌的形象也得到了提升,从而保持了品牌在女性形目中的稀缺属性、高端定位和溢价能力。

虽然由于单身文化的盛行,传统婚礼文化遭到1定冲击,波及到了Tiffany Co.等高端珠宝品牌的经营状态。不过,婚纱在主流文化中依然代表了女性对理想生活的向往,Dior不断发力名人婚礼并不是为了发展婚纱业务,实际上其终究目的是争取女性消费者心智,这恰好是Maria Grazia Chiuri上任后为Dior注入的女性主义品牌内涵符合。

Dior以外,Valentino、Oscar de la Renta、Alexander McQueen、Vera Wang、Givenchy等都是名人婚纱的钟爱品牌。明星选择甚么品牌的婚纱,除明星与设计师或品牌之间的私人交情,也看中品牌能够为他们带来甚么回报,换言之,名人婚礼的着装选择一样也是1门生意。

今年5月,英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国演员Meghan Markle在英国温莎城堡圣乔治教堂完婚,选择了Clare Waight Keller设计的Givenchy婚纱。据Net-A-Porter数据显示,皇室婚礼直接带动Givenchy和Stella McCartney两大品牌销售额大涨。在婚礼结束后的3天内,Givenchy的销售额较前3天高出3倍。

对Dior而言,争取顶级明星和博主的婚纱 广告位 完全符合该品牌近来的野心,自Maria Grazia Chiuri担负Dior创意总监后,Dior就不断加大市场营销力度,拓展年轻增量市场,进1步巩固其头部奢侈品牌地位。

不久前,Dior马需要3分钟鞍包的大范围市场营销活动也是这1战略的体现。马鞍包发售前夕,Dior在针对全球市场的Instagram上进行了大量广告投放。除1般广告,Dior还在7月19日马鞍包发售当日约请20多位时尚博主进行植入露出,刺激了马鞍包的暴光范围效应。

Dior中国也在官方微博和近期不断推行马鞍包内容,其中在微博官方账号上发布的1则时长29秒的宣扬短片引发广泛争议,虽然该短片引发观众诟病,但却刺激该视频播放量已超过400万次,创下Dior官方微博视频播放新高。有分析认为,鉴于社交媒体偏向于弱化是非对错,变相鼓励流量为王,该广告极可能令Dior因祸得福,令马鞍包成为下1个爆款。

Dior在Maria Grazia Chiuri的带领下,已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。虽然LVMH从不在财报中表露旗下品牌的不过具体事迹数据,但该团体在其发布的第1季度财报中表示,Dior时装部门对销售额的增长作出了很大贡献。数据显示,Dior在去年前3个季度,录得12%的有机增长。

据悉,LVMH对新任CEO Pietro Beccari的期望是让刚并入团体的Dior时装业务更进1步,并预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。虽然在原CEO Sid此地区不但成为欧洲玻璃纤维纺织技术的诞生地ney Toledano的带领下,Dior事迹1直保持稳定,自2000年以来平均每一年增长12%。

不过,Dior在年轻化的进程中遭到了诸多争议,特别是在中国市场,去年Dior借助明星效应,通过宣布Angelababy和赵丽颖为品牌形象大使来扩大品牌的影响力的举措1度引发品牌身份危机。当历史悠久的法国时装屋决心拥抱年轻消费者时,都会面对奢侈品牌寻求品牌形象升级的惯性与年轻化的两难问题。

Louis Vuitton在对男装线进行近乎激进的年轻化改革、将Off-White开创人Virgil Abloh招致麾下的同时,也面临着保存品牌传统与创新的两难。在这样的窘境下,奢侈品牌要做的是在利益最大化的同时控制风险。

名人婚礼则恰好是平衡了奢侈品牌本质与流行文化的营销工具。1方面,名人婚礼的极高造价符合奢侈品牌的定位,也有益于品牌与明星提升彼此形象实现双赢。另外一方面,明星效应作为流行文化的产物,也是连接消费者,特别是年轻消费者的良好介质。因此,选择名人婚礼进行市场营销既不显得过于激进,也能获得极佳的传播效果。

以往很多观点认为,奢侈品牌应切忌过度暴光,但是如今奢侈品行业已产生了剧变。资本实力越雄厚的品牌对市场营销的投入越大,1向不吝于在市场营销投入的Chanel去年用于营销推行、时装秀和举行活动的开支总额达14.6亿美元,年增长率为15%。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault也曾表示,奢侈品行业决不能轻视市场营销,如果不做市场营销将没法立足于奢侈品市场。面对Gucci和开云团体的步步紧逼,LVMH也不能不提高警惕,而市场营销是最吹糠见米的方法。

可以大胆年轻化,但也很坚决不会放弃奢侈品的 造梦 本质,这也许是Dior对外界暗示的1个立场。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...