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至优衣库与费德勒十年之约未来从运动服延伸到

2021-10-06

优衣库与费德勒十年之约 未来从运动服延伸到日常服装

核心提要:费德勒在接受外媒采访时流露:他在接受优衣库合约之前,征求了好朋友、美国版《VOGUE》主编、在时尚界1言9鼎的 Anna Wintour 的意见。Anna 认为这是1个好主张,费德勒和优衣库会很搭调!

今年7月,日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)签约球天王巨星费德勒(Roger Federer),引发全球关注,双方的合作期限为10年,合同总价值3亿美元。

最近,费德勒在接受外媒采访时流露:他在接受优衣库合约之前,征求了好朋友、美国版《VOGUE》主编、在时尚界1言9鼎的 Anna Wintour 的意见。Anna 认为这是1个好主张,费德勒和优衣库会很搭调!费德勒还流露,Anna 有时会问他穿甚么,在她的支持下,费德勒可以放手为球运动带来1些酷酷的东西。

在很多人看来,对1家主打基础款,休闲运动产品线其实不突出的品牌而言,斥资3亿美元与运动员签署长达10年的代言合约很有些匪夷所思,何况费德勒已邻近他职业生涯的终点。但优衣库在多年前就开始了与球运动员的合作,具体历程包括:

2009年,开始援助日本知名轮椅球运动员国枝慎吾(Shingo Kunieda);

2011年,签约处于上升期的职业球运动员锦织圭,进1步提升品牌在体育领域的知名度;

2012年,牵手球名将 Novak Djokovic倾慕在以人为本的企业文化基础上(诺瓦克 德约科维奇)任品牌全球形象大使,后者在当年的法中穿上了品牌的服装。2017年,双方为期5年的合作告终,Novak Djokovic 签约法国运动时尚品牌 Lacoste;

2018年,费德勒结束与美国运动巨头 Nike 长约20年的合作,宣布转投优衣库,并首次身穿优衣库运动服登上温布尔顿赛场

费德勒离开 Nike 转投优衣库的消息传出后,优衣库母公司迅销团体(Fast Retailing)7月3日股价在早盘涨幅1.9%,而同1交易日 Nike 股价下滑1.7%。

虽然股价上涨,但很多分析师指出,担心平常生活中10分低调的费德勒能否为优衣库带来最大化的宣扬和收益效果。迅销团体全球创意总监 John Jay 表示: 我们从事的是商业活动,但也尊重他的个人生活。终有1天他会离开坛,但他的生活还在继续。

优衣库当前与费德勒的合作主要集中在比赛服装,等到费德勒退役,双方的合作乃至有可能衍生至平常休闲类服装。费德勒在谈及与优衣库的合作时表示: 在与品牌方接洽时,可以深切地感遭到,他们尊重我不但由于我是个运动员,还有对我个人的尊重。我必须思考退役后的生活,而优衣库是很好的选择。

John Jay 指出,双方的合作远不止费德勒穿着优衣库运动服打比赛,穿着品牌衣饰出席慈善和公众活动,帮助品牌站台等形象大使的工作,费德勒还会参与服装设计。 我们为每位普通消费者研发高性能服装,也相信自己的技术能够为运动员所用。 本月底,费德勒将穿上他与优衣库合作设计的polo衫和运动短裤参与美国球公然赛。

费德勒表示: 与优衣库的合作很不同,由于我们不但是推出球服或限量商品,而是推出面向大众市场的产品,这1点很棒。这也是我之前不能做的事。

门店扩大计划

与费德勒达成合作,对目前处于增长瓶颈期,积极扩大海外市场的优衣库有极大的助推作用。费德勒的知名度有益于优衣库进1步扩大美国和欧洲市场,品牌目前正在欧洲市场积极部署和开设新门店。今年秋季,优衣库在在瑞典快时尚团体 H M 的总部所在地 瑞典斯德哥尔摩的第1家门店行将开业,这也是迅销团体打入全部北欧市场的开端。

在大力扩大欧美市场的同时,优衣库照旧会把发展重心放在亚洲市场,计划2020年前将东南亚和大洋洲的门店数量增加1倍至400家。迅销团体的1名高管表示,优衣库未来会增加位于城郊地区的独立门店数量,推动亚太市场的年销售额增长两倍至2020年的3000亿日元。费德勒曾在多个公众场合表示自己喜欢时尚和旅行,对亚洲也很有好感,他在亚洲也有极高的知名度。

迅销团体高级副总裁、亚太市场 CEO 果濑聪(Satoshi Hatase)表示: 今年3月,我们在泰国开设了在东南亚国家同盟的首家独立门店,获得了巨大的成功。

目前,优衣库的第2家独立门店已在泰国营业,还在菲律宾的马尼拉开设了1家旗舰店,未来还将在马来西亚等国家和地区开设门店,并由华侨城西部团体主办于2019年秋季进军印度。如果优衣库实现了在亚太地区400家门店的目标,其在该地区的范围就会超出竞争对手 Zara 和 H M。

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